Pengaruh Live Streaming dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Di TikTok

Abstract

Studi ini dilatarbelakangi oleh minat beli konsumen di TikTok yang menurun pada bulan Januari sampai bulan Juli 2024 sesuai data dari databoks.katadata.co.id. Tujuan penelitian ini ialah guna menguji dan membuktikan sejauh mana live streaming maupun content marketing berpengaruh pada minat beli konsumen di TikTok. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan deduktif. Adapun mahasiswa Universitas PGRI Semarang, dengan sampel penelitian berjumlah 100 responden. Digunakannya teknik purposive sampling dalam pengambilan sampelnya serta dianalisis dengan diadopsinya regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS.
Kesimpulan dari studi ini ialah live streaming dan content marketing secara parsial mempunyai pengaruhnya dengan positif maupun signifikan terhadap minat beli konsumen di TikTok sebanyak 79,8%, sedangkan sisanya senilai 20,2% dipengaruhinya oleh berbagai variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.